Tangerang — Indonesia kembali menjadi sorotan industri otomotif global. Dalam ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang akan digelar pada 23 Juli hingga 3 Agustus di ICE BSD City, merek kendaraan terbaru bernama LEPAS siap mencatatkan sejarah sebagai brand global baru yang memilih Indonesia sebagai tempat peluncuran perdananya di dunia.
LEPAS merupakan sub-brand terbaru dari Chery Group yang pertama kali diperkenalkan kepada publik pada April 2024 di Wuhu, Tiongkok. Dalam peluncuran global bertajuk “Colorful Life, Masterful Drive”, lebih dari 800 perwakilan media dan mitra dealer dari berbagai negara hadir menyaksikan kelahiran brand ini serta model perdana mereka, LEPAS L8.
“Ajang GIIAS 2025 nanti menjadi momentum yang tepat untuk memperkenalkan LEPAS sebagai brand global terbaru kami. Peluncuran perdana LEPAS di Indonesia menjadi tonggak awal dimulainya strategi ekspansi global, dan Indonesia menjadi negara pertama yang kami pilih karena potensinya yang luar biasa dan peran kuncinya sebagai pasar otomotif terbesar di kawasan Asia Tenggara,” ungkap Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing PT Chery Sales Indonesia.
Dengan pendekatan desain elegan dan teknologi cerdas, LEPAS hadir sebagai wujud interpretasi baru mobilitas modern. SUV pertama mereka, LEPAS L8, didesain untuk merevolusi cara berkendara di kota-kota besar, menyasar gaya hidup aktif dan berkelas yang lekat dengan generasi muda urban.
Tak hanya menawarkan produk, tapi juga membawa semangat baru dalam pendekatan kepada konsumen. Dalam presentasi mendatang di GIIAS, Chief Designer LEPAS, Ivan Dulanovic, akan mengupas filosofi desain yang menggabungkan unsur teknologi mutakhir dengan estetika gaya hidup kontemporer.
Deputy CEO LEPAS, Zhong Wei, akan mengangkat tema inklusivitas melalui prinsip Consumer Equality, serta gaya hidup konsumen modern yang menjadi pondasi dalam setiap keputusan desain dan pengembangan produk mereka. Di sisi lain, Ge Yongqiang selaku Product Manager LEPAS 8 akan memperkenalkan fitur serta keunggulan model L8 melalui pendekatan storytelling, menjelaskan bagaimana kendaraan ini relevan dalam skenario mobilitas sehari-hari.
Tak hanya itu, GIIAS 2025 juga akan menjadi wadah peluncuran inisiatif User Co-creation Collection, program kolaboratif yang mengajak komunitas otomotif Indonesia terlibat langsung dalam pengembangan produk, sebuah pendekatan yang jarang diadopsi merek-merek otomotif besar lainnya.
Peluncuran resmi brand ini dijadwalkan pada 23 Juli 2025 pukul 10.20 WIB di Hall 2G ICE BSD City. Konsumen dan pecinta otomotif juga dapat menyaksikan momen ini secara langsung melalui siaran live streaming di kanal YouTube, Instagram, serta TikTok resmi LEPAS Motor Indonesia. Platform digital tersebut nantinya akan terus digunakan sebagai sarana komunikasi yang menghadirkan konten inspiratif dan informatif seputar perkembangan LEPAS di Indonesia.
Melalui peluncuran ini, Chery Group menegaskan komitmennya dalam menghadirkan pilihan mobilitas yang tidak hanya mengedepankan performa dan teknologi, tetapi juga menyentuh sisi emosional dan kebutuhan gaya hidup konsumen masa kini./ JOURNEY OF INDONESIA | eR Bee
.
