JAKARTA – Musim panas tahun ini dirayakan dengan cara berbeda oleh musisi muda Rachel Cia, yang lebih dikenal dengan nama panggung RACH?. Ia menggandeng jaringan kedai kopi lokal Janji Jiwa dalam kampanye bertajuk “Summer Series”, yang berlangsung sejak Juni hingga Agustus 2026.
Kolaborasi ini menjadi salah satu upaya Janji Jiwa menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan gaya hidup generasi muda, sekaligus menerjemahkan karakter RACH? yang ekspresif ke dalam produk yang bisa dinikmati langsung oleh publik.
Rachel Cia bukan sosok baru di dunia kreatif. Selain aktif bermusik di bawah label FloorInc, sub-label dari Sony Music Entertainment Indonesia, ia juga dikenal sebagai penggemar gim dan pernah menyabet gelar juara Women’s Drift Challenge pada 2023. Rekam jejak itu membuat namanya kian dikenal luas, terutama di kalangan anak muda yang mengikuti perjalanan kariernya di berbagai bidang. Karakter itulah yang menjadi alasan Janji Jiwa memilih RACH? sebagai kolaborator dalam kampanye musim panas ini.
Dua menu spesial menjadi inti dari kolaborasi tersebut, yakni Berry Brew dan Creamy Berry Pop. RACH? terlibat langsung dalam proses pengembangan keduanya. Berry Brew menghadirkan perpaduan kopi berkarakter kuat dengan sentuhan strawberry yang menyegarkan, sementara Creamy Berry Pop menawarkan sensasi creamy manis berbasis strawberry. Kedua menu ini dirancang untuk memberikan pengalaman yang menyenangkan, semacam pemicu mood positif instan di tengah padatnya aktivitas harian.
Bagi RACH?, ajakan berkolaborasi dari Janji Jiwa datang di waktu yang tepat, mengingat kedekatannya dengan dunia kopi selama ini. “Kaget plus excited banget! Karena aku emang anak kopi banget yaa, jadi pas ada kesempatan untuk bikin sesuatu bareng Janji Jiwa, aku langsung tertarik. Kita ngobrol banyak soal gimana cara menggabungkan karakter musik aku dengan pengalaman yang bisa dinikmati langsung sama orang-orang,” cerita RACH?.
Semangat musim panas rupanya punya makna personal tersendiri baginya. Musim ini dianggap sebagai representasi dari kebebasan dan energi positif, dua hal yang ingin ia tularkan lewat kolaborasi bersama Janji Jiwa. “Summer itu musim favorit aku. Rasanya selalu identik sama good vibes, kebebasan, dan momen buat menikmati hidup sedikit lebih santai. Aku pengen membawa energi itu ke dalam kolaborasi ini,” ungkapnya.
Kolaborasi ini tidak berhenti pada peluncuran menu semata. Sepanjang periode Summer Series, penggemar RACH? juga bisa terlibat dalam serangkaian aktivitas interaktif, mulai dari sesi bar takeover, karaoke bersama komunitas, workshop musik, hingga intimate live performance. Rangkaian kegiatan ini dirancang untuk menyatukan tiga elemen sekaligus, yaitu musik, komunitas, dan gaya hidup, dalam satu ruang yang sama.
Marketing Director JIWA Group, Grace Surya, menuturkan bahwa kolaborasi ini lahir dari kesamaan visi antara RACH? dan Janji Jiwa dalam soal keberanian bereksplorasi. “RACH? memiliki karakter yang kreatif, ekspresif, dan dekat dengan generasi muda. Nilai tersebut sejalan dengan semangat Janji Jiwa yang selalu berupaya menghadirkan inovasi dan pengalaman baru bagi pelanggan kami. Melalui Summer Series, kami ingin menghadirkan sesuatu yang tidak hanya menyegarkan dari sisi rasa, tetapi juga membawa energi positif dan keseruan yang bisa dinikmati bersama,” ujar Grace.
Nama RACH? mulai mencuat lewat single perdananya, “Dopamine”, yang dirilis Desember tahun lalu. Lewat lagu tersebut, ia membawa warna musik yang dinamis dan jujur, mencerminkan keseharian generasi muda yang menjadi basis penggemarnya saat ini. Karakter musikal itu pula yang menjadi salah satu alasan kolaborasi ini terasa relevan bagi audiens muda yang mengikuti perjalanan kariernya.
Menutup perbincangan, RACH? menitipkan harapan agar kolaborasi ini bisa memberi arti lebih dari sekadar produk musiman. “Harapanku kolaborasi ini bisa jadi teman seru buat banyak orang. Yang lagi capek kerja, kuliah, atau sekadar butuh mood booster, semoga bisa merasa lebih refreshed sambil menikmati menu ini dan dengerin musik aku,” tutup RACH?./ JOURNEY OF INDONESIA | iBonk
