JAKARTA – Kemeriahan Festival of JOY yang berlangsung di JIExpo Grand Ballroom dari 17–19 April 2026 ini terasa sangat personal sejak langkah pertama pengunjung memasuki area pameran. Kehadiran musisi rock legendaris Ikang Fawzi di sesi pembukaan seolah menjadi jembatan emosional yang kuat. Suara khas sang penyanyi soundtrack film fenomenal “Catatan Si Boy” itu langsung membangkitkan ingatan kolektif masyarakat tentang BMW Seri 3 sebagai simbol aspirasi dan gaya hidup yang tetap relevan lintas generasi.
Sebelumnya di area depan, pengunjung disambut oleh deretan unit ikonik seperti BMW Seri 3 E30, M3 E36, hingga MINI Austin Traveler klasik yang bersanding apik dengan inovasi modern seperti BMW M4 CSL.
Presiden Direktur BMW Group Indonesia, Peter “Sunny” Medalla, menegaskan bahwa momentum ini adalah tonggak sejarah yang sangat berharga. Dalam sambutannya, ia menyampaikan bagaimana filosofi “Sheer Driving Pleasure” telah menyatu dengan kebutuhan pelanggan di Indonesia selama dua setengah dekade terakhir.
“Perayaan 25 tahun BMW Group Indonesia melalui Festival of JOY merupakan sebuah milestone penting bagi kami. Perjalanan ini merupakan bagian dari warisan BMW Group selama 110 tahun secara global, sekaligus mencerminkan komitmen jangka panjang kami di Indonesia, termasuk melalui produksi kendaraan BMW secara lokal yang telah berlangsung hampir 50 tahun,” ujar Peter Medalla.
Ia juga menambahkan bahwa acara ini dirancang agar setiap pengunjung bisa merasakan pengalaman yang lebih dari sekadar melihat kendaraan. “Melalui BMW Group Festival of JOY, kami ingin menghadirkan lebih dari sekadar sebuah pameran, tetapi sebuah pengalaman yang menghubungkan pelanggan, keluarga, dan komunitas dalam suasana yang santai, menyenangkan, dan interaktif,” sebutnya.
Di sisi lain, inovasi terbaru BMW hadir dalam bentuk yang paling modern. Teknologi digital yang ditampilkan melalui Samsung Spatial Signage, fitur keselamatan dalam Safety Driving Masterclass, dan bahkan pengalaman golf simulator dengan BENQ menciptakan kontras yang menarik. Ini bukan sekadar perpaduan, melainkan narasi tentang kemampuan BMW untuk tetap relevan tanpa melupakan akarnya.
“Kami berharap melalui keseluruhan pengalaman ini, pelanggan dapat merasakan secara langsung bagaimana BMW terus berkembang tanpa meninggalkan warisannya,” lanjut Medalla, dan komitmen itu terefleksi dalam setiap detail festival.
Pengalaman yang ditawarkan memang sangat menyeluruh. Tidak kurang dari 80 unit terbaru dari BMW dan MINI, 14 unit BMW Motorrad, hingga pilihan BMW dan MINI Premium Selection hadir untuk dieksplorasi dan dicoba secara langsung. BMW bahkan memperluas dimensi kemewahannya melalui indra penciuman dengan meluncurkan parfum BMW Fragrances. Varian seperti AMBERNESS yang hangat dan BERGAMOOD yang segar menjadi cara baru bagi penggemar untuk membawa pulang esensi “Joy” ke dalam keseharian mereka, dengan botol minimalis yang terinspirasi dari arsitektur markas besar BMW di Munich.
Sentuhan masa lalu tidak hanya berhenti pada deretan mobil koleksi. BMW Group Indonesia secara cerdas menghadirkan kurasi kuliner legendaris untuk memanjakan lidah pengunjung. Sambil melihat teknologi masa depan, pengunjung bisa menikmati kesegaran Es Krim Ragusa, aroma Es Kopi Tak Kie, hingga cita rasa lokal dari Gado-Gado Boplo dan Bakso Rusuk Samanhudi. Suasana santai ini semakin lengkap dengan adanya hiburan live music dan kompetisi media sosial bertajuk “Little #JOYmoments” yang mengajak orang tua mengabadikan momen si kecil bersama BMW Baby Racer.
Bagi para pencinta sejarah balap, kehadiran MINI 1965 Victory Edition menjadi magnet tersendiri. Model edisi terbatas yang hanya tersedia 16 unit di Indonesia ini mengadopsi semangat kemenangan legendaris MINI di Monte Carlo Rally 1965. Dengan warna Chili Red yang berani dan angka ikonik “52” pada bodi kendaraan, mobil ini menjadi bukti nyata bahwa karakter giant slayer yang lincah dan berani tetap menjadi DNA utama MINI, baik dalam varian mesin konvensional maupun listrik penuh.
Head of MINI Asia, Daren Ching, menjelaskan bahwa model ini adalah bentuk perayaan atas keberanian dan inovasi. “MINI 1965 Victory Edition merupakan model yang merayakan salah satu momen paling bersejarah dalam perjalanan MINI di dunia motorsport, sekaligus interpretasi modern dari karakter khas MINI yang tetap relevan hingga saat ini. Model ini tidak hanya menghadirkan desain yang ikonik, tetapi juga mencerminkan semangat berani, inovatif, dan fun to drive yang selalu menjadi bagian dari DNA MINI,” ungkapnya.
Di balik kemilau lampu pameran dan atmosfer nostalgia, BMW Group Indonesia tetap fokus pada kemudahan kepemilikan bagi para pelanggannya. Melalui kolaborasi strategis dengan BMW Financial Services, Blibli, serta Maybank, berbagai penawaran eksklusif dihadirkan khusus selama festival berlangsung. Mulai dari suku bunga spesial 1,58 persen hingga program trade-in yang menggiurkan bagi pemilik mobil lama merk apa pun yang ingin beralih ke BMW. MINI pun tak ketinggalan dengan tawaran cashback hingga ratusan juta rupiah untuk model-model unggulan mereka.
Kepastian kenyamanan pelanggan tetap menjadi prioritas utama dengan adanya paket BMW Service Inclusive yang membebaskan biaya perawatan selama enam tahun, serta garansi lima tahun tanpa batasan jarak tempuh. Setiap aspek, mulai dari edukasi melalui Safety Driving Masterclass hingga asisten virtual Diana yang interaktif, menunjukkan arah masa depan BMW yang semakin personal dan berorientasi pada pelanggan.
Nah, melalui Festival of JOY, BMW tidak hanya merayakan usia, tetapi juga mempertegas janji untuk terus menginspirasi jalanan Indonesia dengan cara yang paling menyenangkan./ JOURNEY OF INDONESIA | iBonk
