PIDIE JAYA — Kehadiran sebuah jenama perhiasan mewah di suatu daerah biasanya identik dengan gemerlap perayaan dan selebrasi komersial. Namun, langkah berbeda diambil oleh The Palace Jeweler saat meresmikan gerai ke-86 mereka di Plaza Aceh baru-baru ini. Bukannya larut dalam euforia seremoni semata, merek perhiasan yang berada di bawah naungan Central Mega Kencana (CMK) ini justru memilih menoleh pada sudut-sudut wilayah yang masih berjuang memulihkan diri dari hantaman bencana.
Melalui sebuah gerakan bertajuk #EveryShineMatters, kilau perhiasan seolah dibawa turun ke landasan yang lebih membumi. Mereka bergerak menuju Kabupaten Pidie Jaya, sebuah kawasan yang beberapa waktu lalu luluh lantak akibat terjangan banjir bandang. Langkah kemanusiaan ini tidak dilakukan sendirian, melainkan menggandeng Yayasan Luna Maya Nawasena serta penyanyi Andien Aisyah, sosok yang selama ini dikenal vokal dalam berbagai pergerakan sosial.
Kondisi psikologis dan kebutuhan fisik masyarakat yang belum sepenuhnya pulih menjadi alasan utama mengapa aksi ini tetap relevan, meskipun bencana banjir telah berlalu beberapa waktu yang lalu. Pihak manajemen menegaskan bahwa ekspansi bisnis harus berjalan beriringan dengan kepekaan sosial terhadap lingkungan sekitar tempat mereka berpijak.
Winny Melita selaku Brand Manager The Palace Jeweler menyampaikan bahwa dalam rangka pembukaan gerai ke-86 di Plaza Aceh, The Palace ingin menunjukkan kepedulian dan kontribusi sosial yang nyata bagi masyarakat Aceh. Berkolaborasi dengan Yayasan Luna Maya Nawasena dan Andien, brand ini kembali memberikan bantuan kepada masyarakat yang terdampak banjir bandang, terutama di daerah Pidie Jaya.
“Di The Palace, kami percaya selain menghadirkan kebahagiaan lewat koleksi perhiasan yang kami tawarkan, tanggung jawab sosial kepada masyarakat yang membutuhkan juga tidak kalah penting. Meski bencana banjir bandang ini sudah terjadi pada beberapa waktu lalu, faktanya masih banyak masyarakat yang membutuhkan bantuan. Lewat campaign #EveryShineMatters, The Palace ingin menghadirkan makna di balik setiap kilau, dengan berkontribusi langsung bagi mereka yang membutuhkan,” ungkapnya.
Pemilihan mitra dalam gerakan ini pun terbilang strategis dan memiliki kedekatan visi. Yayasan Luna Maya Nawasena selama ini rekam jejaknya cukup aktif dalam koridor pelestarian lingkungan dan perbaikan mutu pendidikan di pelosok negeri. Di sisi lain, kehadiran Andien memberikan sentuhan yang lebih personal mengingat hubungannya yang erat dengan jenama perhiasan ini dalam jangka panjang.
Luna Maya selaku Pembina Yayasan Luna Maya Nawasena mengatakan bahwa kolaborasi ini untuk membagikan kebutuhan harian seperti sembako hingga perlengkapan sekolah sebagai bentuk kepedulian kepada masyarakat Aceh yang belum pulih sepenuhnya.
“Harapannya, masyarakat yang terdampak, khususnya anak-anak bisa kembali bersemangat menjalani aktivitas dan kembali menempuh pendidikan yang sempat terhenti karena bencana. Semoga bantuan ini bisa sedikit meringankan beban dan menjadi pengingat bahwa kita selalu bisa saling menguatkan di tengah situasi sulit,” sebut Luna.
Senada dengan Luna, keterlibatan aktif dalam ruang-ruang filantropi juga diakui menjadi panggilan nurani bagi para pengisi panggung hiburan yang terlibat. Mereka memandang bahwa popularitas dan jaringan bisnis berskala besar seharusnya mampu diorkestrasikan menjadi sebuah jaring pengaman sosial saat situasi darurat terjadi di daerah.
Andien Aisyah, musisi dan Teman Spesial dari The Palace yang turut berkolaborasi dalam aksi sosial ini turut memberikan opininya, “Aku merasa bangga bisa terlibat dalam aksi sosial ini. Dari dulu, aku selalu merasa berjodoh dengan The Palace Jeweler hingga menjadi teman spesialnya,” tutur Andien.
Jika ditelisik lebih dalam, gerakan filantropi di Pidie Jaya ini sebenarnya merupakan hilir dari kebijakan besar yang diterapkan oleh sang induk perusahaan, Central Mega Kencana. Di industri komoditas bernilai tinggi seperti emas dan berlian, reputasi sebuah korporasi tidak hanya diuji dari keindahan produk yang dipajang di etalase, melainkan dari bagaimana seluruh rantai pasok dan operasional bisnisnya dijalankan secara etis.
Grup yang juga menaungi lini perhiasan mewah lain seperti MONDIAL dan Frank & co. ini tengah memperkuat pilar tata kelola perusahaan yang baik atau Good Governance. Implementasi ini diwujudkan melalui kepatuhan ketat terhadap sistem perpajakan serta regulasi kepabeanan. Langkah tersebut dibuktikan dengan raihan penghargaan eksternal seperti Piagam Bea Cukai sebagai Importir High Valuable Goods serta Tax Payers Award dari Kantor Pelayanan Pajak, yang menjadi indikator transparansi finansial mereka.
Lebih dari sekadar urusan fiskal, aspek keberlanjutan dalam industri perhiasan modern juga diukur dari asal-usul material yang digunakan. Penegasan mengenai penggunaan berlian alami yang bebas dari konflik bersenjata (responsible sourcing) serta penerapan sistem pencegahan pencucian uang menjadi benteng integritas yang krusial.
Ketika komitmen manajerial di tingkat hulu ini bersinergi dengan aksi kemanusiaan di tingkat hilir, kilau yang dihasilkan oleh sebutir berlian tidak lagi sekadar menjadi simbol status sosial, melainkan pemantik harapan bagi mereka yang sedang berada dalam masa pemulihan pascabencana./ JOURNEY OF INDONESIA | Ismed Nompo
