JAKARTA – Lanskap industri akomodasi dan pariwisata di Indonesia sedang mengalami pergeseran fundamental. Konsumen modern kini tidak lagi menempatkan hotel sekadar sebagai tempat untuk merebahkan kepala di kala malam. Ada tuntutan yang lebih besar terhadap nilai sebuah perjalanan, yakni pencarian pengalaman personal yang mendalam, interaksi emosional, hingga kontribusi nyata terhadap kelestarian bumi.
Fenomena perubahan perilaku pasar ini terbaca jelas dalam gelaran tahunan ASR Festival 2026. Mengusung tema besar “Beyond the Stay”, festival yang digagas oleh Ascott Indonesia ini sukses menyedot perhatian publik sepanjang lima hari penyelenggaraannya, yakni pada 3–7 Juni 2026. Bertempat di area strategis The Forum, Mall Kelapa Gading 3, Jakarta, perhelatan yang telah memasuki tahun keempatnya ini berhasil mendatangkan lebih dari 7.000 pengunjung.
Catatan angka kunjungan yang tinggi tersebut menjadi penanda penting. Masyarakat urban saat ini kian selektif dan adaptif dalam berburu inspirasi liburan keluarga maupun perjalanan bisnis. Melalui integrasi penawaran akomodasi, aktivitas interaktif, dan hiburan, festival ini mampu menjembatani kebutuhan para pemburu taktik perjalanan (travelers) serta anggota loyal Ascott Star Rewards (ASR). Momentum ini juga terasa kian bermakna karena menjadi bagian dari payung kampanye perayaan 30 & Beyond, yang menandai tiga dekade rekam jejak ekspansi Ascott di pasar domestik.
Philip Barnes, Country General Manager, The Ascott Limited Indonesia, mengatakan, “Tahun ini menjadi momen yang istimewa bagi kami karena ASR Festival 2026 hadir bertepatan dengan perayaan 30 tahun perjalanan Ascott di Indonesia melalui kampanye 30 & Beyond. Selama tiga dekade, kami terus berkembang bersama para tamu, mitra bisnis, dan komunitas di berbagai kota di Indonesia. Melalui tema Beyond the Stay, kami ingin menunjukkan bahwa pengalaman menginap bersama Ascott bukan hanya tentang akomodasi, tetapi juga tentang menciptakan koneksi, pengalaman yang berkesan, serta kontribusi positif bagi masyarakat dan lingkungan.”
Aspek kontribusi positif terhadap lingkungan yang disinggung oleh manajemen Ascott bukan sekadar pemanis di atas kertas. Bertepatan dengan Hari Lingkungan Hidup Sedunia yang jatuh pada 5 Juni 2026, festival ini menyisipkan agenda krusial berupa gelar wicara mengenai konservasi ekosistem pesisir. Diskusi tersebut mengupas tuntas peran vital tanaman mangrove dalam mitigasi krisis iklim, penopang ekonomi komunitas lokal, hingga pengejawantahan prinsip tata kelola ESG (Environmental, Social, and Governance) lewat payung program Ascott CARES.
Langkah konkret kelestarian lingkungan tersebut langsung dikonversikan melalui mekanisme transaksi selama pameran. Untuk setiap lembar voucher menginap yang berhasil dibawa pulang oleh konsumen, Ascott Indonesia berkomitmen mendonasikan tiga bibit pohon mangrove. Bekerja sama dengan komunitas Mangrove Jakarta, bibit-bibit tersebut dijadwalkan akan ditanam secara serentak bertepatan dengan Hari Mangrove Sedunia. Hingga akhir penutupan festival, inisiatif hijau ini telah berhasil mengumpulkan lebih dari 5.000 bibit mangrove yang siap menghijaukan kawasan pesisir.
Di sisi lain, daya tarik komersial dan hiburan tetap dikemas secara seimbang demi memanjakan pengunjung mal. Ruang pameran diramaikan oleh demonstrasi memasak oleh juru masak profesional, pertunjukan seni yang mengangkat narasi warisan budaya Nusantara, hingga panggung kompetisi bernyanyi anak bertajuk Discover the Star yang sukses memicu keriuhan penonton. Pameran ini sekaligus menjadi etalase raksasa bagi publik untuk menyelami karakteristik unik dari berbagai jenama di bawah naungan jaringan global Ascott.
Merek-merek akomodasi terkemuka mulai dari segmen premium hingga gaya hidup dinamis turut dihadirkan, seperti Ascott, Citadines, lyf, Somerset, Oakwood, The Unlimited Collection, Preference Hotels, Vertu Hotels, Harris Hotels, Fox Hotels, Yello Hotels, hingga Pop! Hotels. Tak ketinggalan, properti ikonik regional yang dikelola oleh grup ini seperti Kimaya Hotels, Pesona Alam, The Botanica Sanctuary, dan Shanaya Resort Malang juga ikut memberikan opsi destinasi yang variatif bagi konsumen.
Sementara Irene Janti, Country Director Brand & Marketing, Indonesia and Philippines, The Ascott Limited Indonesia menambahkan, “Bagi kami, Beyond the Stay berarti membangun hubungan dengan para tamu jauh melampaui pengalaman menginap itu sendiri. Melalui ASR Festival, kami ingin menghadirkan inspirasi perjalanan, pengalaman yang menyenangkan, serta kesempatan untuk terhubung lebih dekat dengan para pengunjung baru dan juga anggota Ascott Star Rewards. Kehadiran ASR Festival di The Forum Mall Kelapa Gading 3, dan antusiasme dari para pengunjung menunjukkan bahwa masyarakat menyambut baik konsep festival yang menggabungkan travel, lifestyle, hiburan, dan berbagai pengalaman dalam satu destinasi.”
Bagi masyarakat yang belum sempat bertransaksi langsung di lokasi pameran, stimulasi pasar masih terus digulirkan melalui ruang digital. Program ASR Online Sale dipastikan tetap berjalan hingga tanggal 15 Juni 2026 dengan menyajikan potongan harga akomodasi yang agresif hingga mencapai 40 persen di berbagai properti yang berpartisipasi. Koridor pemesanan yang longgar ini sengaja disiapkan dengan masa tinggal yang sangat fleksibel, yakni mulai dari 15 Mei 2026 hingga 28 Februari 2027, sehingga memudahkan perencanaan liburan jangka panjang.
Dampak langsung dari tingginya kepercayaan publik juga tepercik pada lonjakan basis data pelanggan, di mana ratusan pengunjung baru secara organik memutuskan mendaftar sebagai anggota keanggotaan loyalitas global Ascott Star Rewards selama acara. Hak-hak eksklusif sepanjang tahun seperti harga khusus anggota, akumulasi poin hadiah yang dapat ditukarkan di seluruh jaringan global, hingga fleksibilitas waktu check-in dan check-out menjadi magnet penarik yang kuat. Konsumen kini dapat mengakses seluruh kemudahan tersebut secara daring melalui situs resmi maupun aplikasi gawai Discover ASR.
Keberhasilan kolaboratif ini pada akhirnya tidak lepas dari sokongan ekosistem mitra bisnis strategis lintas sektor. Sinergi yang kuat terbangun berkat dukungan penuh dari korporasi besar seperti BCA, Telkomsel Halo, Serta, My Eraspace, Bluebird Group, AQUA, Mizone, SOGO, JavaMifi, hingga Tanamera, yang bersama-sama menyukseskan visi pariwisata masa depan yang interaktif dan bertanggung jawab bagi masyarakat Indonesia./ JOURNEY OF INDONESIA | Ismed Nompo
